94 TRUTH
Scarpe & Abbigliamento
Un negozio dove è il prodotto a catturare lo sguardo.
Per 94 TRUTH, in Corso Buenos Aires a Milano, il progetto parte dal prodotto e dal modo in cui viene presentato. Scarpe, capi appesi e accessori hanno esigenze espositive diverse, per questo ogni categoria trova uno spazio preciso senza creare un negozio troppo carico.
Le calzature sfruttano le pareti in altezza, mentre appenderie e ripiani organizzano l’abbigliamento lasciando una lettura chiara delle collezioni. Al centro, un tavolo dedicato ad accessori e capi piegati interrompe il percorso e invita a fermarsi senza ostacolare il passaggio.
Il banco cassa è facilmente individuabile entrando e mantiene un buon rapporto visivo con il resto del negozio. Intorno, materiali neutri e tonalità più calde lasciano che siano colori, forme e texture dei prodotti a cambiare l’immagine dello spazio da una stagione all’altra.
Anche la luce segue questa logica: non deve semplicemente illuminare il negozio, ma mostrare bene ciò che è esposto, dalle pareti dedicate alle scarpe fino ai capi e agli accessori.
Uno spazio che non compete con la collezione: le dà il posto giusto per farsi notare.
Stile industriale: area cassa valorizzata con il logo sulla parete in mattoni grigi a vista.
Un’esposizione sartoriale anche nello spazio: mobili su misura che incorniciano i capi.
Un angolo prova curato nei dettagli: struttura in legno scuro artigianale e tenda nera per la massima privacy.
Esposizione abbigliamento dal carattere industriale, con parete in cemento.
Tra texture materiche e linee essenziali, lo store unisce cemento e mattone grigio a vista con un’illuminazione a binari bianchi precisa e moderna.
Ambiente industriale contemporaneo
Dettagli del progetto:
Un negozio non rimane mai uguale. Gli arredi devono saper cambiare.
Uno degli aspetti centrali del progetto è la flessibilità dell’esposizione. Collezioni, quantità e prodotti cambiano durante l’anno, quindi pareti attrezzate, ripiani e appenderie sono stati progettati per poter essere riorganizzati senza dover ripensare ogni volta il negozio.
La distribuzione tiene conto anche del lavoro quotidiano: rifornire gli espositori, assistere i clienti, raggiungere il banco cassa e mantenere liberi i percorsi sono operazioni che devono funzionare anche nei momenti di maggiore affluenza.
Gli arredi su misura sono stati dimensionati per un utilizzo frequente e la luce è stata differenziata tra illuminazione generale e punti dedicati alle aree espositive, così da poter dare maggiore risalto alle collezioni e ai prodotti selezionati.
Il retail cambia continuamente. Un buon progetto deve permettergli di farlo senza ricominciare da zero.
Località: Corso Buenos Aires, Milano
Tipologia: Retail Design Scarpe & Abbigliamento
Focus: Esposizione, visual merchandising e arredi modulari